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國際市場營銷》課程教學大綱

一、課程基本情況

課程名稱

國際市場營銷

International Marketing

課程類別

核心  必修 任選 限選

學分

2

執行學期

5

課程學時

及其分配

總學時

學時分配

32

講授

28

實驗

0

上機

0

實習

0

調研討論

4

考核比例

平時:30 % ;期末:70%

開課單位

外國語學院英語專業教研室

適用專業

外國語學院英語專業

先修課程

《綜合英語I-IV》,《英語會話I-II》,《英語聽力I-IV》,《英語閱讀I-IV

二、課程性質與作用

《國際市場營銷學》是是英語專業的一門重要的專業基礎課程,屬選修課。本課程以英語為授課語言,全面、系統、概要地介紹了國際市場營銷的基本概念、理論,并分析實例。通過本課程的學習,使學生在熟悉市場營銷基本原理的基礎上,對企業從事國際營銷的原因和方式、國際營銷的客觀環境以及分析方法、國際營銷調研、國際市場細分和目標市場、國際營銷組合策略、整合營銷等國際市場營銷知識有較深刻的了解,通過案例分析、討論和模擬學會運用相關營銷理論。

 

三、課程培養標準

1. 掌握市場營銷基本概念;  

2.掌握市場營銷基本理論; 

3.學會設計市場調研,學會分析真理數據并做演示; 

4.學會運用市場營銷基本理論分析有關案例。

 

本課程具體完成培養方案中以下指標,重點完成指標3.2。

一級指標

二級指標

三級指標

3 人際交往能力:團隊工作和交流

3.2 人際交流能力

   3.2.2 熟練使用現代通訊技術, 能以口頭、書面、電子及圖表等方式進行有效溝通

四、課程教學內容與學時分配

章標題

主要內容

學時

教學方法

Unit 1

International Marketing Briefing

2

Lecture

Case Study

Discussion

Unit 2

Three Basic Theories of International Trade

2

Unit 3

Economic Environment

2

Unit 4

Political Environment

2

Unit 5

Cultural Environment

2

Unit 6

International Marketing Information System and Research

2

Unit 7

Segmentation, Targeting and Positioning

2

Unit 8

Strategies for Entering International Markets

2

Unit 9

Competitive Analysis and Strategy

2

Unit 10

Product Strategy

2

Unit 11

Pricing Strategy

2

Unit 12

Promotion Strategy

2

Unit 13

Distribution Strategy

2

Unit 14

E-commerce Marketing

2

五、調研報告內容與安排

第一階段:兩位同學為一組,選定一家企業公司進行案例分析,包括該公司的總體介紹、微觀環境、宏觀環境、營銷組合(4Ps),并撰寫報告(不低于2000字)。

第二階段:在課堂上進行討論并修改,然后做課堂陳述。

第三階段:將報告打印上交,第十六周交報告,并計入期末成績。

六、課程考核

1   課程培養標準三級指標對應的考核環節


考核指標

考核環節

考試

小組報告

課后作業

課堂提問

小測驗

……

3.2.2 熟練使用現代通訊技術, 能以口頭、書面、電子及圖表等方式進行有效溝通

 

 

2  考核細則

考核環節

考核要求

分值比例(%

分項

總評

平時考核

 

出勤

課堂點名,≥5

5%

30%

課后作業

≥ 5

5%

課堂測試

≥4

20%

期末考核

閉卷考試

40%

70%

案例分析報告

30%

 

調研報告評判標準:

 

優秀A

l 能正確運用營銷概念及理論深入地批判性地分析有關營銷問題

l 論據充分

l 有獨到見解

良好B

l 能正確運用營銷概念及理論深入分析有關營銷問題

l 論據充分 

及格 C

l 運用營銷概念及理論分析有關營銷問題基本正確.

l 能提供一定的論據論證觀點

不及格D

 

l 對相關營銷概念及理論理解不準確,不全面,不能提供相關論據論證觀點。

 

七、教材與參考資料

推薦教材:

[1] 國際市場營銷,胡凌 胡志雯主編,清華大學出版社 北京交通大學出版社,2014

 

參考教材:

[1]營銷理論發展史, 郭國慶,中國人民出版社,2009。

[2]高校學生市場營銷類職業資格鑒定基礎教程,吳憲和,上海財經大學出版社,2005。

[3]市場營銷管理理論、方法與實務,國防工業出版社,2010。

[4]市場營銷理論與技能訓練, 蘭煒,化學工業出版社,2009。

[5]市場營銷學,許軍,西南交通大學出版社,2009。

 

 

撰寫人:鄧文英        審核人

                年   月

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